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华润雪花低价竞争遭质疑四大集团分食72%利润-亚博体彩app下载
2021-03-11 [54633]
本文摘要:华润雪花每吨酒销售收入垫底,四大集团分享中国啤酒行业72%的利润。

华润雪花每吨酒销售收入垫底,四大集团分享中国啤酒行业72%的利润。华润雪花销量虽然意味着占优,但其每千升收入在国内四大啤酒集团中垫底,其通过价格战快速兼并收购本土啤酒品牌扩大市场的不道德行为受到业内人士的批评。

昨天,中国食品工业协会啤酒专业委员会在上海透露,2009年华润雪花、青岛啤酒、安海斯-布希英博、燕京啤酒集团的啤酒销量占全国总销量的56.32%,利润总额超过60.4043亿元,占全国的72.51%。其中华润雪花居全国啤酒销量第一,销量837.0543万升,青岛啤酒销量590.9696万升位居第二,百威英博和燕京啤酒销量分别为493.5168万升和464.29万升。但值得注意的是,在营收和盈利指标上,华润雪花在四大啤酒集团中处于相对落后的地位。

根据中国食品工业协会啤酒专业委员会公布的数据,华润雪花每千升的收入为1987元,在四大集团中垫底。青岛、燕京、安海斯-布希英博分别以每千升3005元、2933元、2573元排名第一、第二、第三;从每千升利润指标来看,华润雪花每千升贡献的利润为137元,仅低于百威英博的124元,在四大集团中排名第三,青岛啤酒以每千升298元的利润排名第一,燕京啤酒以每千升185元的利润排名第二。近年来,华润雪花销量自下而上下滑,稳稳占据市场第一位。

但业内人士对华润雪花以价格战策略抢占市场的做法非常不满。一位啤酒行业人士回应《第一财经日报》:“华润雪花在江苏市场以买一送一的方式亏本销售啤酒,还销售6度低价啤酒冲击本土品牌。

华润雪花在一些市场不会亏很多。但由于其在四川、安徽的压倒性优势,可以利用这些地方的利润来弥补其他地方价格战造成的损失。

本土品牌就没那么方便了,不能被价格战拖累,然后被雪花兼并。2007年至2009年,华润雪花在全国范围内收购建设了一批啤酒生产企业,啤酒产能迅速扩大。2007年4月,华润雪花收购了四川蓝剑(集团)有限公司的全部股份,增持了四川省14家啤酒公司38%的股份和贵州一家啤酒厂100%的股份。

2008年,华润雪花收购安徽安庆天竺啤酒有限公司、辽宁宋林啤酒集团有限公司、浙江洛克啤酒有限公司。2009年3月,华润雪花宣布斥资2.85亿元收购山东琥珀酒厂,并对青岛啤酒的大本营山东省发起进攻。经过三年的快速兼并和合并,以及华润雪花的新工厂,华润雪花的啤酒产能从2007年的1000万升飙升至1400万升。一家啤酒公司的负责人表示,华润雪花通过兼并重组已经在全国拥有70多家工厂,产能是最大的之一。

还有业内人士担心华润雪花迅速扩张的不道德,因为这是彭时代的青岛啤酒。在彭担任青岛啤酒总经理的五年时间里,有四家是在兼并和扩张中成长起来的,短短几年间,他们收购了全国40多家同行企业。虽然青岛啤酒已经建立了全国范围的分销网络,完成了全国布局,销量成为国内啤酒企业的老大,但是M&A企业的整合给青岛啤酒带来了沉重的开支,管理运营成本的增加、债务的减免以及之前的资金问题都成为了青岛啤酒的大麻烦。所以金志国时代的青岛啤酒花了很多年时间消化扩张时代带来的后遗症,也加速了pac 上述人士指出,企业并购重组最重要的不是并购本身,而是并购后被并购对象的整合,这是核心,也是最关键的环节。

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如果合并后不能充分发挥协同作用,合并就会结束,更容易把企业拉入“泥潭”。目前华润雪花在国内享有70多家啤酒厂,已经达到快速扩张时代青岛啤酒的数量。

接下来,华润雪花如何成功整合这些企业,将成为无数考验。除了价格战,华润雪花的一些非常规竞争手段也让业内人士反感,渠道冲突再次多次发生。

中国食品工业协会啤酒专业委员会秘书长杜福泰回应:“2009年,啤酒市场低价竞争依然激烈。啤酒委期望各啤酒企业自律,整顿和规范市场竞争环境和秩序,避免低价竞争、市场垄断、商业贿赂等恶性竞争手段。


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